Компания GAC и TWIGA CG победили в премии «Событие года» в категории «Лучшее road show»

Проект «Добро пожаловать в GAC Family», реализованный автомобильным брендом GAC совместно с маркетингово-коммуникационной группой TWIGA CG, занял первое место в национальной премии «Событие года» в категории «Лучшее road show», опередив в финале крупнейших игроков рынка, включая Яндекс Маркет.

Ежегодная национальная премия «Событие года» традиционно выступает ключевым индикатором качества и инноваций в индустрии событийного маркетинга. В 2026 году ежегодная национальная премия «Событие года» состоялась в четырнадцатый раз, и традиционно выявляет лучшие практики в России, охватывающие все форматы мероприятий, а также позволяет определить трендсеттеров и дать заслуженное признание их достижениям.

Проект «Добро пожаловать в GAC Family» стал ответом на вызовы рынка и стремление бренда к построению долгосрочных, доверительных отношений с российскими потребителями.

В основу легла идея выходных в традициях китайского гостеприимства под открытым небом с активностями для всей семьи, которая близка и российской культуре. Центральным элементом кампании стало роуд-шоу GAC Family House, прошедшее летом 2025 года в Москве, Екатеринбурге, Казани и Нижнем Новгороде. Реализация проекта была осуществлена при участии команд OGGI by TWIGA CG, TWIGA INTERACTIVE и TWIGA PR, выступивших партнерами бренда GAC в операционной и коммуникационной реализации инициативы.

В рамках проекта в каждом городе было создано масштабное бренд-пространство, архитектурно вдохновленное традиционным китайским павильоном, где посетители могли познакомиться с модельным рядом GAC, пройти тест-драйвы и принять участие всей семьей в играх, конкурсах и мастер-классах, вдохновленных китайской культурой.

По итогам роуд-шоу было получено более 2 200 заявок на тест-драйвы, более 12 900 прямых контактов с аудиторией, и проведено свыше 1 200 тест-драйвов. Общий медиа-охват проекта составил 76,8 млн, включая публикации в федеральных и отраслевых СМИ.

Практическая ценность проекта заключается в создании прямого взаимодействия между брендом и потенциальными клиентами через тест-драйвы, бренд-пространство и цифровые инструменты коммуникации. Такой формат позволил аудитории познакомиться с автомобилями бренда GAC, получить персонализированный опыт взаимодействия с продуктом, и просто интересно провести время с семьей и близкими в рамках мероприятий, организованных брендом на площадке.

Победа в категории «Лучшее road show» премии «Событие года» подтверждает, что выбранный компанией GAC формат коммуникации нашел глубокий отклик у аудитории.

Проект «Добро пожаловать в GAC Family» стал очередным шагом в развитии бренда и укреплении его позиций на российском рынке, где одной из ключевых задач проекта была трансформация восприятия китайского автопрома и демонстрация надежности и технологичности автомобилей GAC, сама же награда стала высоким уровнем признания коммуникационной стратегии бренда и важности создания глубокого эмоционального и функционального опыта для российских потребителей.